Le Contexte :

Voilà, on cherche désespérément à savoir combien d’utilisateurs actifs compte Foursquare dans nos bonnes villes françaises et notamment à Paris. Foursquare ne souhaite pas communiquer sur ce sujet se limitant aujourd’hui à ne fournir que des chiffres globaux en nombre d’inscrits et nombre de nouveaux inscrits à son service sans distinction géographique. Les derniers chhiffres sont les suivants : 1,7 millions d’inscrits et environ 100 000 nouveaux inscrits par semaine.

Mais à l’heure où Facebook a imposé son standard de « monthly active user » (voire daily active user) et où Twitter compte en Tweets par jour, Foursquare ou encore Plyce (le petit frenchie des réseaux sociaux mobiles) sont bien discrets par rapport aux attentes des marques et des « marketeux ».

L’Occasion in vivo une démonstration empirique

L’autre jour j’étais à La Cigale pour un concert génial de We Have Band, environ 1000 personnes présentes. Je check-in sur Foursquare comme à mon habitude et je constate que nous sommes 20 à avoir checké. Ni une, ni deux je me dis que c’est le moment d’essayer de calculer le nombre d’utilisateurs parisiens de Foursquare à partir de l’échantillon présent ce soir. Une expérience empirique qui comporte des limites.

Les hypothèses :

1. Nous étions environ 1000 à la cigale (capacité 1300 places mais la salle n’était pas remplie), en grande majorité (99%) de 20-39 ans.
2. Nous sommes 20 à avoir checké soit 2% des personnes présentes.
3. Il y a 2,2 millions d’habitants à Paris dont 36% de 20-39 ans (source encyclopédie des villes françaises) soit 790 000 Parisiens.
4. Nous considérons que la population de la Cigale n’a pas une propension à utiliser Foursquare plus importante que le reste de la population parisienne de cette catégorie d’âge.
5. On considère également que le taux d’équipement des personnes présentes à la Cigale ce soir là, est représentatif de l’ensemble des parisiens.

Je sais que cela fait beaucoup d’hypothèses…mais c’est notre seule piste

Par conséquent :

Nous étions 20/1000 à la cigale soit 2% de la salle à avoir checké et donc par extrapolation 2% des 790 000 parisiens de 20-39 ans qui utiliseraient Foursquare soit au total : 15 800 utilisateurs actifs de Foursquare à Paris entre 20 et 39 ans.

Avec la marge d’erreur liée aux hypothèses utilisées et en élargissant légèrement la tranche d’âge, je pense qu’on peut estimer qu’il y a entre 10 000 et 20 000 utilisateurs actifs de Foursquare à Paris.

C’est bien entendu une photographie à un temps T, avec toutes les limites que ma démonstration comporte. Cette démonstration est plus drôle que réaliste, nous la tentons car Foursquare ne donne aucune information sur les utilisateurs actifs par pays ou par ville.
Pour trouver des chiffres plus sûrs mais non localisés, je vous invite à lire le billet de Clément Vouillon sur le taux d’usage de Foursquare son étude était très poussée et corroborée par les chiffres « officiels » de Foursquare. Son billet a été mis à jour le 27/05/2010.

Un dernier article sorti par Techcrunch fait état de près 100 000 nouveaux utilisateurs par semaine. La France va-t-elle suivre ce chemin, les marques vont-elles s’embarquer sur la voie du marketing social et géolocalisé ? De nombreuses questions auxquelles nous essaierons de répondre prochainement.

N’hésitez pas à commenter cette tentative d’estimation, je serai ravi d’en savoir plus.